2023“5.19中国旅游日”青岛分会场启动仪式暨赛事活动策划方案

一、活动背景
2023年5月19日是第13个“中国旅游日”，主题为“美好中国，幸福旅程”。为积极响应国家文旅融合发展战略，激发青岛文旅市场活力，展示青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市形象，青岛市将设立分会场，举办一场集文化、旅游、体育、消费于一体的启动仪式及系列赛事活动。

二、活动主题
活力海洋之都，幸福旅程启航

三、活动时间与地点
时间：2023年5月19日（星期五）上午9:30—11:30
地点：青岛奥帆中心国际会议中心前广场（主会场）

四、组织架构
主办单位：青岛市文化和旅游局、青岛市体育局、青岛市市南区人民政府
承办单位：青岛旅游集团、青岛市文旅发展集团、各相关区市文旅局
协办单位：青岛市广播电视台、青岛日报社、各大旅行社、OTA平台

五、启动仪式流程

1. 暖场表演（9:30—9:45）：青岛本土非遗项目《崂山道教音乐》《鸳鸯螳螂拳》展演，以及海洋主题舞蹈《踏浪》。
2. 主持人开场，介绍嘉宾（9:45—9:55）。
3. 市领导致辞，发布2023青岛旅游惠民措施及“嗨游青岛”消费季内容（9:55—10:10）。
4. 分会场连线：与西海岸新区、崂山、即墨、胶州等分会场实时互动，展示各区市特色活动（10:10—10:20）。
5. 启动仪式：领导嘉宾共同触摸启动球，大屏同步显示“5.19中国旅游日青岛分会场正式启动”（10:20—10:25）。
6. “最美青岛旅游线路”发布及授旗仪式：发布十条主题线路，向自驾游、骑行、徒步代表授旗（10:25—10:40）。
7. 文艺演出：原创歌曲《青岛之夏》、时尚走秀《海洋霓裳》（10:40—11:00）。
8. 现场抽奖及惠民大礼包发放（11:00—11:20）。
9. 活动结束，媒体采访（11:20—11:30）。

六、配套赛事活动策划

（一）“奔跑吧·青岛”滨海马拉松接力赛
时间：5月19日下午14:00—17:00
地点：五四广场至石老人海水浴场沿海步道
内容：招募500名跑者，以5人团队接力形式，全程约21公里。沿途设置“青岛旅游知识问答”打卡点，完赛者获赠景区联票。

（二）“扬帆青岛”帆船邀请赛
时间：5月20日—21日
地点：奥帆中心海域
内容：邀请全国20支帆船队伍，进行场地赛和长航赛。赛事期间开放市民观赛区，并推出“帆船体验日”惠民活动。

（三）“魅力青岛”短视频挑战赛
时间：5月19日—6月19日
平台：抖音、快手、小红书
内容：带话题#5.19青岛旅游日#发布原创短视频，展示青岛美景、美食、民俗。按点赞量评选“青岛文旅推介官”，奖励万元旅游基金。

（四）“舌尖青岛”美食节暨烹饪大赛
时间：5月19日—5月21日
地点：台东步行街、李村商圈
内容：组织青岛老字号、网红餐厅参展，举办海鲜烹饪大赛，邀请市民评委品鉴。同步发放餐饮消费券。

（五）“幸福旅程”房车露营嘉年华
时间：5月19日—5月22日
地点：崂山区仰口乐园
内容：展示房车、户外装备，举办露营音乐晚会、星空电影汇。推出家庭露营套餐优惠。

七、宣传推广

1. 前期预热：5月10日起，通过青岛文旅官微、抖音开屏、地铁灯箱等渠道发布倒计时海报。
2. 媒体传播：邀请央媒、省市级媒体及旅游达人进行现场直播和报道。
3. 线上互动：发起#519青岛幸福旅程#微博话题，联动各分会场形成矩阵传播。
4. 效果评估：活动后一周内统计曝光量、参与人数及旅游消费数据，形成报告。

八、安全保障与应急预案

1. 成立安全小组，制定安保方案，确保启动仪式及赛事活动人员疏导、消防、医疗救护到位。
2. 针对海上赛事，配备救生艇、医护人员，设置气象预警机制。
3. 严格执行疫情防控要求（视当时政策调整），做好场地消毒和体温检测。

九、经费预算（略）

十、预期效果
通过“5.19中国旅游日”青岛分会场活动，预计直接参与人数超2万人次，线上曝光量突破1亿次，带动旅游综合收入约5000万元。进一步擦亮“活力海洋之都”城市名片，促进文旅消费复苏，提升市民游客的幸福感与获得感。